地標(biāo)是一種象征，是城市文化特征、精神內(nèi)核的物化體現(xiàn)。對(duì)于生活在城市人來(lái)說(shuō)，地標(biāo)帶來(lái)的是身份認(rèn)同感與歸屬感；對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，地標(biāo)是了解城市最為直觀的符號(hào)，是構(gòu)建城市印象的關(guān)鍵依據(jù)。

古時(shí)候，人們最早以山川河流作為地標(biāo)；慢慢的，修建的宮殿、城堡、教堂、寺廟等等大型建筑成為地標(biāo)；到了現(xiàn)代社會(huì)，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標(biāo)。無(wú)論是地標(biāo)景觀、地標(biāo)建筑還是地標(biāo)雕塑，地標(biāo)的形式都在追隨時(shí)代的腳步不停演變。而進(jìn)入信息時(shí)代，從紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)到倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)，從東京銀座到上海外灘，這些城市地標(biāo)中，都有LED顯示屏作為媒介，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

城市地標(biāo)媒介構(gòu)建過(guò)程，貫穿了選址、規(guī)劃、建造與運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)。無(wú)論是地標(biāo)建筑媒介還是地標(biāo)景觀媒介，均應(yīng)體現(xiàn)如下四大特征：

1.選址，城市中心商圈

地標(biāo)性LED顯示屏戶外媒介的第一要素是位置，城市空間識(shí)別系統(tǒng)中的制高點(diǎn)。核心商業(yè)中心、城市開(kāi)放廣場(chǎng)中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等的核心載體，才具有開(kāi)發(fā)成為地標(biāo)媒介的價(jià)值，肩負(fù)起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標(biāo)媒介才有機(jī)會(huì)通過(guò)城市個(gè)性的契合性設(shè)計(jì)獲得政府的審批；唯有占據(jù)城市視線的焦點(diǎn)，才能創(chuàng)造高曝光度、制造傳播爆點(diǎn)，從而說(shuō)服廣告主為高于常規(guī)媒介的價(jià)格買單。

2.面積，制造視覺(jué)沖擊

“大”是戶外LED顯示屏的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，大面積信息界面構(gòu)成的視覺(jué)場(chǎng)景極具震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來(lái)提供了理由。當(dāng)前，顯示技術(shù)的突破、材料造價(jià)的下調(diào)，使相同造價(jià)可以獲得更大的展示面積。因此，地標(biāo)媒介的面積記錄被不斷刷新，媒體開(kāi)發(fā)者的想象空間也在不斷拓展。

3.話題，展示城市個(gè)性

地標(biāo)媒介的話題性打造，分借勢(shì)與造勢(shì)兩種，以下分別用例子說(shuō)明。

借勢(shì)：廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標(biāo)，媒體規(guī)劃設(shè)計(jì)師在塔身上部增設(shè)LED點(diǎn)光源，使高清的視頻畫面與塔身燈光聯(lián)動(dòng)，成為高端品牌的展示平臺(tái)。此媒體在2014年9月的公開(kāi)拍賣中，標(biāo)得1.5億元的高價(jià)，為政府創(chuàng)造了收益，也為戶外業(yè)界提供了新的地標(biāo)媒介案例。（LED顯示屏借勢(shì)小蠻腰建筑）

造勢(shì)：重慶解放碑地標(biāo)媒體“重慶眼”顯示屏，占據(jù)解放碑廣場(chǎng)與國(guó)泰藝術(shù)廣場(chǎng)的視覺(jué)要沖，與獨(dú)具中國(guó)文化韻味的國(guó)泰藝術(shù)中心遙遙對(duì)視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態(tài)與內(nèi)容的一體化設(shè)計(jì)，賦予了媒介個(gè)性鮮明的地標(biāo)特征。（LED顯示屏成為一處新地標(biāo)景點(diǎn)）

地標(biāo)媒介的話題性打造，大則代言城市個(gè)性；中則彰顯區(qū)域個(gè)性、道路個(gè)性；小則表達(dá)節(jié)點(diǎn)個(gè)性、建筑個(gè)性，形有所指、言之有物是地標(biāo)媒介打造話題、塑造差異化的要點(diǎn)。

4.成長(zhǎng)，不斷更新的名片

數(shù)字地標(biāo)媒體不斷更新的主題內(nèi)容，以持續(xù)而敏銳的成長(zhǎng)性，使其保持著與城市發(fā)展同步。

結(jié)語(yǔ)

地標(biāo)媒體的稀缺性、統(tǒng)治性、話題性與成長(zhǎng)性，是其媒體自身的優(yōu)勢(shì)、也是政府管理方關(guān)注的重點(diǎn)。以開(kāi)放的思維開(kāi)發(fā)地標(biāo)媒體、以自律的心態(tài)管理地標(biāo)媒體，是地標(biāo)媒體健康發(fā)展與成長(zhǎng)的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)媒體，將成為城市個(gè)性基因的代言人，為城市注入全新的活力。

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